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Die Welt der Fotografie hat sich mit dem Einzug der digitalen Kamera revolutionär verändert. Doch eines ist bis heute gleich geblieben: Die Wirkung eines Bildes auf seine Betrachter. Das spielt vor allem in der Wirtschaft eine große Rolle, wo Fotos in der Unternehmenskommunikation, als Imageträger oder für die Werbung gezielt eingesetzt werden. Die Ausstellung „Imagefaktor – Das Bild der Wirtschaft“ beleuchtet vom 3. Februar 2012 bis zum 9. April 2012 im Wilhelm Wagenfeld Haus in Bremen die Rolle der professionellen Wirtschaftsfotografie. Anhand von 33 ausgewählten Exponaten zeigt die Ausstellung beispielhaft den gesamten Entstehungsprozess eines professionellen Bildes – von der ersten Idee bis zur Realisierung. Alle Bilder stammen von Fotografen des norddeutschen Fotografennetzwerks nordaufnahme.

„Je besser die Absprache zwischen Auftraggeber und Fotograf im Vorfeld ist, umso mehr entspricht das Ergebnis auch den Erwartungen“, so Frank Pusch, Sprecher von nordaufnahme. „Wir Fotografen können den Unternehmen dabei schon im Vorgespräch beratend zur Seite stehen. Denn Fotos können über das Abgebildete hinaus, Werte und Emotionen transportieren. Professionelle Fotografien erzeugen beim Betrachter positive Emotionen und wirken somit absatzfördernd und stärken das Image des Unternehmens.“

Drei Schritte zum optimalen Foto
Am Anfang des Bildprozesses steht immer die Auftragsbeschreibung, das sogenannte Briefing. Nach dem Shooting folgt die Bildauswahl und letztlich die Einbindung des Bildes in verschiedene Medien – von der Internetseite bis zum Großflächenplakat. In der Ausstellung werden diese drei Arbeitsschritte für jedes Foto detailliert dargestellt. So erkennt der Besucher der Ausstellung schnell, dass der Fotograf sehr viele Faktoren bedenken muss, damit ein gutes, in eine Kommunikationsstrategie eingebundenes Foto seine Wirkung voll entfalten kann. „Je nachdem in welchem Kontext das Bild später gezeigt wird, muss der Fotograf schon beim Shooting auf viele Dinge wie Farbraum, Freiflächen für Typografie oder Wiedererkennbarkeit einer Serie achten“,erklärt Frank Pusch.

Vielfalt der Fotografie selbst erproben
Die Bilder der Ausstellung sind so unterschiedlich wie die Unternehmen und Institutionen, für die sie werben. Landschaftsfotografien, Produkt- und Imagebilder sowie Portraits – die Ausstellung zeigt eine große Vielfalt und damit verbundene Herausforderungen an die Fotografie. Eines verbindet die Fotos jedoch: Sie lösen die Kommunikationsaufgabe des jeweiligen Unternehmens optimal. Die Fotos erzeugen im wahrsten Sinne des Wortes ein verständliches, einprägsames und positives Bild des Auftraggebers, ganz gleich ob dies eine Rechtsanwaltskanzlei oder ein international agierender Konzern ist. In Interviews mit Fotografen/innen, die in der Ausstellung auf Monitoren gezeigt werden, werden Themenschwerpunkte audiovisuell aufbereitet. Die Besucher können zudem selbst in die Rolle des Auftragsfotografen schlüpfen und in einem Studioaufbau erproben, worauf es ankommt, um ein gefordertes Ergebnis zu erzielen.

Historische Wirtschaftsfotografie und begleitendes Vortragsprogramm
Ergänzt werden die 33 aktuellen Arbeiten durch einen historischen Teil, der die Geschichte der Wirtschaftsfotografie in der Bremer Region beleuchtet. Kurator dieses Teils der Ausstellung ist Fritz Haase, ehemals Professor an der Hochschule für Künste Bremen. Er zeigt eigene Arbeiten sowie Werke aus Unternehmensarchiven beispielsweise für Nordmende, Kaffee Hag, Borgward, und den Norddeutschen Lloyd.

Die Ausstellung wird durch ein umfangreiches Veranstaltungs- und Vortragsprogramm mit Fachreferenten begleitet. Dabei haben die Unternehmer auch die Möglichkeit, mit den Profis des Fotografennetzwerks nordaufnahme über den „Imagefaktor“, sprich die Rolle des Fotos in der Wirtschaft, zu diskutieren.

Über das Netzwerk nordaufnahme
2004 ging das Netzwerk „nordaufnahme“ an den Start. Heute gehören mehr als 50 renommierte Fotografinnen und Fotografen aus dem norddeutschen Raum dem Zusammenschluss an. Sie arbeiten in nahezu allen fotografischen Disziplinen, zum Vorteil des Kunden: Das Netzwerk bündelt umfangreiche Kompetenzen, sodass die Profis umfassende Fotografieprojekte für Kunden umsetzen können. Seit der Gründung veröffentlichte das Netzwerk mehrere Bücher und organisiert regelmäßig Ausstellungen sowie Veranstaltungen zum Thema Fotografie.

www.image-faktor.de
Abb.: Michalak Kay Suzuki